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美文示范

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全国各地景区内，身着汉服、旗袍、马面裙等传统服饰的游客随处可见，旅拍店、妆造店生意火爆；大街上，不时看到“新中式”风着装的青年男女；电商平台上，传统服饰成交量和活跃商家迎来爆发式增长。近年来，蕴含中国元素、具有传统特色的服饰成为消费市场新亮点。最新数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元c7c7ccmapp，同比增长9.44%。中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年有望达到241.8亿元。

要说曹县的汉服产业，就不得不提到电子商务+戏服的“曹县模式”。世纪之交，当地村民开始在农闲时生产影楼用品和戏服。电商经济兴起后，大家开始通过网络渠道销售服装、对接代工客户，曹县逐渐发展为国内最大的演出表演服饰加工基地。截至2024年7月，曹县已经拥有21个淘宝镇、181个淘宝村，是全国第二大淘宝村集群。

曹县汉服协会会长、辰霏服饰创始人胡春青是大连理工大学材料加工专业博士，也是曹县服饰产业转型升级的亲历者。2014年，他和妻子返乡创业，投身电商大潮，产售儿童爵士舞演出服。随着演出服订单减少和“国潮热”的兴起，他们开始将目光聚集到汉服上，并在2020年创立了汉服工作室。转型的初期并不顺利，但他们不断积累汉服文化和经营经验。如今，他们已经设计了560多款汉服，获得320个原创美术创作版权专利，公司年销售额达3000万元，带动1000多人就业。

当热度和基础兼具，如何进一步延续汉服产业的发展势头？在胡春青看来，一方面需要加强汉服的宣传与营销，另一方面也要加强产品更新，尤其是设计层面的迭代升级。胡春青向我们介绍，去年底c7c7ccmapp，他们团队做了一款战国袍，其中，纹样和配饰根据史料记载做了复原和改进，颜色搭配则以现代审美为主，产品一经上市就受到了消费者的广泛关注。

山河锦绣设计公司主理人陈龙也于今年春天将公司落户曹县，用设计赋能汉服产业发展。“目前，我们已经和十余家汉服企业达成了深度合作，覆盖了约80%的本地头部企业。”陈龙说，产业聚集给曹县汉服带来了高性价比的优势，也让这里成为设计师的天堂，“作为设计公司c7c7ccmapp，我们要在尊重历史的基础上，结合现代审美和穿着需求c7c7ccmapp，针对不同年龄群体c7c7ccmapp，设计不同风格、不同功能的汉服，让汉服真正‘穿’入日常，用服饰推广和传承好传统文化。”

“当前，市场对香云纱服饰呈现出精致化与年轻化的需求。因此，我们在设计方面注重将传统元素与现代设计相结合，比如我们的十二生肖系列连衣裙卖得就很好。”中国粤港澳服饰商会(澳门区)执行会长、莨莊香云纱创始人林慧介绍，现在的香云纱服饰款式选择更加多样，在面料上融入了宋锦、蜀锦等材质，在刺绣工艺上综合运用广绣、苏绣、蜀绣等名绣技艺，结合飘纱、流苏、拼接等现代设计元素，使得香云纱私定服饰在保持传统特色的同时更加符合现代生活的审美。

据了解，目前，莨莊香云纱拥有百余名匠人，年产值在3000万元左右，与起步阶段相比，产值增长了4倍。从跟随国家艺术基金会深入意大利、俄罗斯等7个国家进行“全球生态香云纱推广”，到作为成都第31届世界大学生夏季运动会特许品牌，供应“蓉宝”手绣香云纱系列台屏和相关服饰，再到携“龙腾千瑞·凤吟寻踪”主题服饰作品参加丝绸之路国际时装周获得中外同行广泛赞誉，莨莊香云纱在拓展香云纱产品市场的同时，也在一步步尝试推动香云纱文创收藏品登上国际舞台。

在她看来，服装企业早期靠传统电商渠道的红利已近消弭，运用好供应链新模式重整数字化布局才是趋势。2019年入驻汉口北后，她依托汉口北市场超强辐射能力及直播综合服务优势，打造了金鹰服供应链选品中心，为各大平台直播间提供汉派服饰产品，现已成为推动汉派服装复兴的中坚力量，成功实现了“传统服装贸易服务商”向“服装行业供应链平台”的数字化转型。

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商务部副部长盛秋平致辞时表示，消费是经济增长的重要引擎，是人民对美好生活需要的重要体现。商务部认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，组织开展“消费促进年”系列活动，加力推进消费品以旧换新，推动消费持续扩大。今年上半年，消费对经济增长的贡献率达60.5%。北京全力推进国际消费中心城市培育建设，国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度不断提升。希望北京高质量推进培育建设工作，更好发挥示范引领作用。

北京市副市长司马红致辞时表示，北京将持续以国际消费中心城市建设为总抓手，顺应新消费趋势、优化新消费供给、培育新消费动能。北京将紧抓绿色化、智能化趋势，引领数字消费新产业；紧抓沉浸式、融合化趋势，塑造服务消费新优势；紧抓本土化、个性化趋势，释放国潮消费新活力；紧抓国际化、便利化趋势，营造近悦远来新环境。

国务院参事室特约研究员姚景源发表《中国式现代化与流通业转型升级》主题演讲时表示，商业是最古老的艺术，是最新颖的文明。商业会推动人类文明的发展，推动整个经济社会的发展。当前商业转型升级刻不容缓。商业转型方向是服务于推动中国式现代化。商业转型升级一定要与新一轮技术革命、数字技术等融合，当商业力量和科技力量结合起来的时候就是一股伟大的力量，中国式现代化实现就有一个强有力的支撑。

阳光媒体集团董事长杨澜发表主题演讲时表示c7c7ccmapp，中国制造正在向中国创造转变，中国速度正在向中国质量转变，中国产品正在向中国品牌转变，这样深刻的变革当中孕育着巨大的商业文明的力量，是需要我们去理解、去捕捉、去创新、去实现的。我们身处一个科技文明日新月异的时代，特别是以生成式AI为代表的数智革命迎面而来，给各个产业带来巨大的冲击，传统文化呼唤新商业表达。

在战略合作签约环节，北京市东城区与艺云数字艺术中心、CiaoSpace意大利旗舰品牌城市会客厅、问界汽车东方广场旗舰店项目、开心麻花演艺新空间旗舰店、广东新华发行集团、引能仕特来电(北京)新能源科技有限公司进行了东城文商旅融合发展战略合作签约，标志着一批优质项目落地东城。王府井商会与韩国首尔明洞商人协会共同签署姐妹街友好合作协议，进一步壮大王府井的国际“朋友圈”，推动更多跨国品牌交流合作。

王府井论坛旨在为商业领域搭建一个权威政策发布平台、商业创新展示平台、国际合作交流平台、行业信息共享平台。第一届王府井论坛、第二届王府井论坛分别于2020年9月和2021年7月成功举办，今年为第三届。2024王府井论坛由商务部流通产业促进中心、新华网支持，北京市东城区人民政府、北京市商务局、北京市文化和旅游局主办。本届论坛10月17日至18日在北京举办，聚焦“新消费引领新发展”主题，采用“1+7+N”的模式，即1场主论坛、7场分论坛、N场配套活动。(完)